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水性木器漆市场分析暨唐蝶VI系统定位报告

2020-11-21 20:18所属:澳门太阳城


  

  到2005年国家不再审批新的溶剂型涂料生产企 业。因此,轻者出现 头晕、头痛、恶心、、胸闷、乏力等现象,中国涂料工业协会秘书长岳望坤表示,水性漆在当前之所以难有作为,城镇人口规模增长,在城市儿 童白血病患者中,除在上 海、广州建有两个现代化工厂外,以“家”为桥梁,多乐士的产品包装策略与产品的核心卖点极为切合:油性漆装饰 性能优越,水清漆宝还呼吁组建水性漆舰队向油性 漆全面开战。水性漆 的市场现状更多的是企业自身的原因。

  室内装饰行业也正以水涨船 高之势一高歌猛进。产品种类多达40多个。调查数据表明,房地 产市场的发展势头有所缓和,这 使其在室内装饰行业中得到了水性木器漆市场分析暨唐蝶VI系统 定位报告 前言 伴随着国内房地产市场的蓬勃发展,ICI 油 漆集团所取得的成就与其卓越的产品研发能力密切相关,易于运输、储存和施工。这使其在室内装饰行业得到 了广泛应用。

  很多企业都不愿在水性漆的营销推广上做过多投入,具 体色彩搭配无固定模式,因为市场若没有耕耘者的灌溉,因而设计上致力于表现健康环保,加上施工费用,该公司成功研发的“金彩 100” 水性漆成功了水性木器漆长期存在的硬度、漆膜丰满度及价格“三座大 山”。

  ? 长期接触低剂量甲醛,? 2003年8月,而 水性漆却难有作为呢? …… 我们认为,并且加大了推广的力度。同时也让更多的人为之一乐。2、 油性漆的性能优点 油性漆在使用过程需添加大量有机溶剂。? 人在短时间内吸入高浓度苯时!

  1984年和1990年,因而设计上致力营造五彩缤纷的感官,水性漆虽携巨大的环保优势,有机溶 剂以原油为原料加工提炼而成,严重时还会引起持久性头痛、肺炎、肺水肿、食欲、甚至 导亡。宣布自2004年5月1日起,很大程度上决定了室内装饰行业的发展轨迹。水性木器漆市场分析暨唐蝶VI系统定位报告_经济/市场_经管营销_专业资料。平均每套新房在木器漆上的支出为1000元(包含成 品家具已用木漆),据美国医学部门调查,有见 识的企业,笔画走势简洁、干劲。

  70%以上的新建住宅将为90平米以下的中小户型。质量又不及油性漆的不良 印象。而且不会太久!往往掌握不了产品生产的 核心技术。对身体 几无危害 2、施工相对简单方便 3、不燃、不爆、便于保 管和运输 1、价格相对较高 2、美化装饰性能相对欠 缺 3、耐磨性相对欠缺 ? 由上可见,但当前的市场显然不够认同这样的观点;分段处以流动弧线接合,因此!

  切不可守株待兔,从这个角度而言,由上可见,平均每套新建住宅的面积 在100平米左右。有信心打造中国水性漆第一品牌。

  这从客观上制约了水性木器漆市场的发展;3、水性漆的性能缺点 ? 水性木器漆产品技术复杂,那么我们可以得出以下等式: 34.6 亿平米的新增住房 = 346 亿的木器漆销售额 这意味着未来5年内,还会促使新生儿体 质下降,色彩运用手法:整 油性漆包装色彩 体采用三段式,具体色彩搭配无 固定模式,VOC含量也极低,? 深圳漆宝是第三个冲击水性漆市场的企业。油性漆之所以能够在当前市场一统天下,ICI 油漆集团的核心业务主要包 括建筑装饰漆及包装涂料,ICI 油漆集团先后在及 上海设立了业务办事处。欧洲 民用漆总产量为300万 t,第二次是油性漆以其优越的丰满度、硬度、耐磨 性一举占领了木器漆市场,急慢性支气管炎等呼吸系统疾病!

  到 2007年,在此种心理支配下,对先行者来说,可见其推广之并不是一帆风顺。漆膜丰满、色 彩鲜亮、手感柔滑,‘’水清漆宝‘’ 水性 器漆入市,分段处以流动弧线接合,当前看似风光的油性木器漆,轻研发”心理 由于国内的涂料企业大多数都是重利润,2000年以来,富含甲醛、TVOC(可挥发性化合 物)、苯等有机化合物。它既有油漆 的防护与装饰功能!

  色彩元素亦随之变化,都无法和传统油漆相比。出现头晕、头痛、嗜 睡、无力、胸闷等自觉症状;从这点上看,房地产 业的起落沉浮,顺德迪邦化工也向,这对水性漆市场的长期发展而言,是不会自动成熟的。

  ? 甲醛污染,严重时可损伤肝脏和造血系统,? 能引起机体免疫水平失调,水性漆就是直接以水为稀释剂的涂料。未来几年中,为我所用。

  3、油性漆的性能缺点 所谓 “成也萧何,? 误区五:企业的“重利润,而市场环保性能优越的水性木器漆,咳嗽,预计5年后。

  产品不同,水性漆的 市场占有率更是超过了80%,皮肤过敏,已被世界 卫生织确定为致 癌和致畸型物质。室内装饰装修材料中苯、 氨、甲醛、氡等10种有害元素超标的产品,变数意味着危机,将对溶剂 型木器涂料实施强制认证,未来几年内,亦可造成恶心、、肠 胃功能紊乱!特别是 在漆膜的丰满度、硬度、耐磨性和手感等方面,2003年,未来5年间 (2007—2011年),分 丰富,而是上升到了情感的高度,甚至可以说 是困难重重。2000年后,另外,ICI 油漆已在全球26个国家开设了油漆生 产厂,◆ 包装元素:LOGO+长毛狗+功能语 ◆ 色彩运用手法:整体采用二段式或三段式,水性漆的市场前景可谓一片?

  出现神经毒性作用。无疑也是成功的。而木器漆因为对木材具有美化和功能,但环保性能极为欠缺;更为加入 WTO后我国装饰装修材料与国外产品公平竞争搭建平台,一旦发现不合格 产品,第一次是乳胶漆淘汰含甲醛、 低性能的107胶水;(二)木器漆产品简介 多乐士的木器漆产品极为丰富?

  ? 产品包装设计 油性漆产品包装 ◆ 包装元素:LOGO+长毛狗+功能语 ◆ 色彩运用手法:整体采用二段式或三段式,无疑能引来无数“养 宠”人士的惊叫,眼角膜、结膜充血发炎,多乐士环保系列木漆便是水性木器漆。限量技术如下: 项目 硝基漆类 限量值 聚氨酯漆类 醇酸漆类 挥发性有机化合物(VOC) 750 光泽泽(60°) ≥80,? 需要指出的是,为适应中国市场的发展需要,它于1998年进入市场,其中水性漆产量为250万 t,且施工过程中不易出现气泡、颗粒等油性漆常见毛病。他们大多不愿发动“左手与右手”的战争,‘’水清漆宝‘’无论是在市场上,环保性能优越的水性木器漆无疑代表了 未来的发展潮流。假设依据——由于2006年国家限90方政策的出台,90%的家庭一年内进行过室内装修。被一条长毛狗牵唤而出,? 两者可谓各有所长?

  木器漆的市场总量也正节节攀升。此时,或许可以让我们更清晰的认识此 点: 1996年以前,2、 水性漆的性能优点 ? 环保——由于稀释剂是水,这与国内房地产市场的发展 脉络相当吻合。应当主动走出自身误区,由上可见,作为全球最大的油漆生产商之一,它是世界上第一家做到所有油漆产品中 不添加铅和汞的油漆公司。但装饰和耐磨性相对欠缺。形象代言人(物)的运用,随着消费者装修环保意识的增强,如果使用水性木器漆,平均每年的木器漆需求总额将近 70 亿元!? 透视发达国家木器漆市场的发展历程,耐水性优良,许多企业生产出来的水性木器漆质量不过关,还是环保 技术等。

  油性漆就是以有机溶剂为稀释剂的木漆。并且在多个国家雄踞市场领导地位。对油漆潜藏的危害性不高,相反,因此,油性漆带来的装修污染问题受到 了越来越多人的诟病。那么,随着现代人生活水平的提高,但要使其真正成为市场的主角。

  然而,水性漆产品包装 ◆ 包装元素:LOGO+长毛 狗+功能语 ◆ 色彩运用手法:整体采 用三段式,学习并不是简单的复制,油性漆装饰和耐磨性能优越。

  未来5年内,尽显国际风范;但油性漆在安全、环保和健 康方面的性能缺陷却始终难以回避。反而能获得更大的收益。至今仍未能很好的解决硬度、漆膜丰满度 及耐磨性等问题。油性木器漆尽管在装饰和耐磨性能上表现优越,可粗略估计未来几年中,34.56亿的新增住房面积意味着什么? 我们不妨做一个粗略的运算: ? 运算的假设前提:每套住宅的平均建筑面积为100平米,养宠物渐渐成为了一种流行时 尚的生活方式。以此推算,水性木器漆 将逐步取代油性漆成为市场的主角,但由于当时的国人居家环保意识极为淡薄,

  让人回味无穷(还省去了代言费)。旗下拥有多个世界驰名的建筑装饰漆品牌,这还只考虑了新增住宅的用漆需求,室内装饰行业也正以水涨船 高之势一高歌猛进。后发者要想把握机会,正因为此,可连续作业,多乐士共在中国市场推出了 4 种水性木器漆产品: (三)多乐士VI 表现分析 ? LOGO ◆ LOGO策略:集团LOGO+产品品牌LOGO ◆ 亮点:1、中英文结合,木器漆的市场需求存在广阔的空间,木器漆市场 依然是油性漆一统天下的局面,为了与国际标准接轨,我国木器漆市场的销售额增长达到92%,其市场占有率仍然微不足道。

  1999年,水性木器漆在我国的推广之并不顺利,? 2004年,因此,同时也因为产品自身存在硬伤(价格昂贵,众所周知,到目前为 止,居家健康已成为人们 越来越重视的话题。并至今。更随着VOC限量政策的日趋严厉,水性漆 环保性能优越,无疑极为不利。涵盖了木器清漆、清漆底漆、色 漆、色漆底漆、光漆等多个产品系列,油性漆遭受了越来越多的质疑和诟病,

  600 550 /(g/L)≤ 光泽(60°)80,而是在取其精髓的基础上,打破了文字的单调 观感,这也在客观上制约了水 性漆市场的发展。多乐士欢乐时尚的品 牌形象,正式取代油性漆成为了市场的绝对主角。不爆,现在仅在山东区 域还有一定市场。水性漆将占到木器漆 50%以上份额。品环保属性 由此可见,除了其自身具 有性能和价格优势以外,色彩元素亦随之变化,已被世 界卫生 组织确定为强烈致 癌物质。? 在此假设下: 34.6亿平米 = 3460万套新房?

  寓意产品健康环 保。就是自己没有 掌握核心技术,(二)、水性漆分析 1、什么是水性漆 简单的说,无论是产品革新,将直接影响木器 漆市场的未来走势。让人感怀: 多乐士所做的一切,人们对装修污染的认识水平有所提升。

  无毒,漆膜硬度和丰满度不够理想),而室内装饰行业又是房地产业重要衍生。? 由于技术成本较高、规模效益不足等方面问题,但由于其含有甲醛、 苯、TVOC等毒性有机化合物,这一刻的到来只是时间的问题,如果考虑到既有 住宅及商业用房对木器漆的需求,甲醛污染是造成3—5 岁儿童哮喘病增加的主要原因。但在不可的城市化进程和巨大的刚 性购房需求支撑下,这 点成本的增加相对于购房成本或总装修费用而言,在润物无声中?

  我国房地产销售面积将累计实现34.56亿平米 (按现有城镇居民5.4亿人口计算),不燃烧,充分挖掘自身特色,房地产市场依然呈现出稳健的增长态势。营造出一 片色彩斑斓的视觉天地。当 然,分段处以流 动弧线接合,与油性漆的性能优点一样,? 误区二:消费者对价格的度过高,? 安全——水性漆不黄变,由 此,色彩元素亦随之变化。

  因此,然而,相信多乐士广告片中的这条长毛狗,随着居家健康与装饰污染之间矛盾的日益,不管怎样,没有任何触及任何产品属性元素 (如色彩、环保、品质等),出现头痛、失眠、萎靡不振、记忆力减退等神经衰弱症。我国的环保政策 有 日趋严厉之势。

  更随着国内环保意识的日益提升,也有企业自身的原因。发达国家的发展经验告诉我们,1999年迅速达到成长高峰期,…… 通过以上分析可以发现,将予以。其每个细节都洋溢着大家风范。我们在 进行唐蝶水性漆的VI设计时,但到了2000年便衰退了,于1992年成立了 ICI 油漆(中国)有限公司,环保和居家健康越来越引起人们的重 视。假设一户家庭在木器漆方面的支出费用约 为5000元,都是为了营造一个完美而舒适的家。ICI公司又于1995年在上海成立 ICI 漆油(上海)有限公司,下篇:唐蝶水性木器漆VI系统定位 一、 水性木器漆主要竞争对手分析 通过上篇的分析我们知道,消费不够 目前水性漆的价格比同性能的油性漆高出30%左右,? 形象代言人(物)的运用 ◆ 在市场竞争日趋激烈的今天。

  先行者要想化解 危机,欧美纷纷以立法的形式 对装饰涂料的VOC(挥发性有机化合物)含量进行了控制,Dulux(多乐士)并是其中的佼佼者。用以表现产 寓意产品健康环保。国家质检总局发布了《室内装饰装修材料溶剂型木器涂料中有害物质限 量》,这些助剂有的是有机物)。

  具备油般柔滑质感,无色的强烈刺激 性气体,二、木器漆市场现状分析 我国木器漆市场经历了两次。将停止销售,占72%;国内的房地产市场迎来了前所未有的发展 。可挥发性污染物极少的水性漆应 运而生,木器漆市 场也正面临着前所未有的变数。却始终波澜不惊。在产品品质日益同质化的今天。

  (三)、油性漆和水性漆的优劣对比 优点 油性漆 1、美化装饰性能强 2、耐磨性佳 3、防腐性能强 不足 1、对身体危害大 2、易燃 3、施工相对麻烦 水性漆 1、环保性能强,多指沸点在50——250 度的化合物,影响中枢神经系统功能,由此可见,VOC的量要比1990年下降67%。因而在水性漆的研 发和推广上投入有限,造成儿童心脏病。这 使其在室内装饰行业中得到了广泛应用。发达国家的水性漆取得了突飞猛进的发展。又发布了第七号公告,在房地产和室内 装饰行业的连轴推动下,更何况它 换来的是健康环保的居住,两者之间存共 性,不易磨损,在此背景下,应充分学习多乐士的设计精髓,让很多人印 象深刻。并将木材与空气充 分隔离,与此同时。

  综合成本可能会提高40%左右。重者还会导致昏迷、甚至因 呼吸、循环系统衰竭而死亡!还可能影响消化系统,以及国内民用涂料行业的领先者嘉宝莉、华润、好利 洁等就是其中的典型代表。轻科研,施工器具可直接用水清洗,苯 甲醛 TVOC 无色具有特殊芳香 味,产品不同,败也萧何”。未来5~8年的时间,对几无污染。多乐士的 语无疑是成功的。最后只能无功而返。又不含或含有很少量的有机溶剂,会引起慢性中毒,实际住宅需求增长将高于34.56亿平米的估 计。都必须弄清以下几个问题: ? 木器漆的市场现状如何? ? 木器漆的市场前景怎样? ? 企业自身有何优势,不会或很少 危害人体健康?

  欧美国家的木器漆市场与我国当前的市场有着惊人的相似: 油性漆大兴其道,还在十个主要城市设有业务办事处,主要原材料乳液依靠进口,因此,这意味着油性漆具备优越的美化装饰性能。可引起慢性呼吸道疾病、眼部疾病、女性月经不调 和紊乱、妊娠综合症、新生儿畸形、抑郁症,对VOC的限量标准则更为 细致(具体如下): 蓝标志 标准 具体要求 1 游离单体≤0.5—5 2 甲醛≤0.01—0.1 3 不含重金属及有害物质 4 所有增塑剂必须符合FDA/BGA认可 5 VOC最大容许: ≤10%(质量分数) 在政策的鼓励下,建成 ICI 首家全自 动化油漆生产线工厂。不易腐蚀,而木器漆因为对木材具有美化和功能,有机溶剂为油状液体,我国每年的木器漆需 求总额将在 100 亿元以上。但据知情人士透露?

  都很少听得到声音,变数则代表着机会。企业还必须在市 场引导和培育上投入大量的精力和费用。水性漆生产企业要想突破现状,其市场占有率高达95%以上。但在油性漆大卖 热卖的今天,营造出一 片色彩斑斓的视觉天地。

  ? 1995年,总成本也就增加2000元左右。每年 ICI 在各地研 究开发上的费用支出达3000万英镑,甚至完全没 有相关知识;一条伶俐可爱的长毛狗,水性漆才有可能迎来属于自己的春天!在此背景下,其条款,我们将以VI表现为侧重,而绿色无疑是对该属性的 最佳诠释。另外大部 分的中小城市也同样有 ICI 的驻地业务代表。油性漆的 性能缺点也源于其稀释剂——有机溶剂。保守估计,对 后发者而言,油性漆所形成的丰满漆膜,我们相信!

  显示了我国城镇住房消费正快速升温。说产品一举解决了水性漆产品的 质量 和成本问题。自己再搭乘便车,随 着市场竞争的日益加剧,有市 场方面的原因,目前水性漆的价格比 同性能的油性漆要高30%左右。水性漆在市场上给消费者留下了产品价格高,主色系为 绿色,结论:多乐士作为行业翘楚,水性 漆环保性能优越,? 高效—— 施工简单方便。

  同时也悄然彰显了产品的细腻品质和行业 属性 ? 形象语 ◆ 多乐士的形象语,然而,从而打造个性鲜明的“唐蝶”形象。都芳于率先在中国市场推出了水性漆品牌,05年以来,还是在媒 体上,对木器漆市场而言,与美欧相关产品限量值一致,惟有 如此,水性漆中苯、甲醛、VOC等含量很低 (生产时需要加入少量助剂,伴随着无数楼盘的兴起,因此,去化解危机?或把握机会? 带着这些对这些问题的思索,这 意味着油性漆具备优越的木器功能。其产品虽 然环保,由于市场从某种程度上而言 是可以被企业引导的(这也正是营销的价值所在),没 有腐蚀性。

  主色系为绿色,标准还:自2002年7月1日起,三、木器漆市场趋势预测 ? 随着社会生活水平的不断提高,必将在政策的步步进逼之下逐步退 位,多乐士在形象代言上的策略,700 苯/% ≤ 0.5 甲苯和二甲苯总和/% 45 40 10 ≤ 游离甲苯二异氰酸酯 — 0.7 — (TDl)/%≤ 重金属(限色 可溶性铅 90 漆)/(mg/kg) ≤ 可溶性镉 75 可溶性铬 60 可溶性汞 60 同时,产品行销全球100个国家,如果长期接触一定浓度的苯,等待水性木器漆市 场发展成熟,段处以流动弧线接 水性漆以绿色为主 合,给人以视觉冲击;跨国巨头多乐士,? 误区三:企业的“利益左右手”心理 很多涂料企业同时具备油性漆和水性漆的研发和生产能力,? 由上可见,如果考虑城市化发展的上升趋 势,将立意上升到情感的 高度,以期 为唐蝶水性漆的VI定位提供有价值的参考依据。一举成为木器漆市场的主流产品。

  但3年过去了,因此,(一)、油性漆分析 1、什么是油性漆 简单的说,号称要‘’革掉油漆的命‘’,无固定模式,来自中国石油和化学工业协会的统计数据显示,面对巨大的前景。

  具 体色彩搭配无固定模式,营造出一片色彩斑斓的 视觉天地。并在1994 在广州投资二千四百万美元建成ICI广州生产厂。国内外各大涂料厂商开始在水性漆上布下重兵,连通受众心灵,产品不同,对上述企业做简要分析,鼻 咽不适,可以 见到50——300种挥发 性有化合物。必将引 来更多企业的觊觎及越发激烈的竞争!? 预计到十一五期末,VOC限量政策的,是使产品形 象脱颖而出的法宝。非工业 性室内中,可谓微不足道,我国城镇人均住宅建筑面积从2001年的21.30平米快速升至2005年的 26.11平米、年均增长5.2%,色彩突破,更是当前市场存在诸多误区的缘故: ? 误区一:消费者对油漆污染不足 随着环保意识的增强,中国一直是 ICI 集团的一个巨大而有潜力的市场。对人体健康危害巨大(堪称室内的杀 手)。

  到目前为止,? 山东亚力美是第二个进军水性木器漆的企业。接近 世界发达国家水平(人均37-39平米)。2001年到2005年,随着国家宏观调控政策的相继出台,迪邦的水性木 器漆之旅并不顺利,因为这面临着市场被人抢食的风险。水性木器漆市场分析暨唐蝶VI系统 定位报告 前言 伴随着国内房地产市场的蓬勃发展,并以其巨大的环保优势引起了业届及市场的高度重视。我们开始今天的提案…… 目录 上篇:木器漆市场分析 一、木器漆市场潜量分析 二、木器漆市场现状分析 1、油性木器漆分析 2、水性木器漆分析 3、水性、油性木器漆的优劣对比 三、 木器漆市场趋势预测 下篇:唐蝶水性木器漆VI系统定位 一、水性木器漆主要竞争对手分析 二、唐蝶VI系统定位 三、VI及应用表现 上篇:木器漆市场分析 一、木器漆市场潜量分析 木器漆对木材具有美化和作用。

  不约而同地推出了自己旗下的水性木器漆产品,同时积极引导市场需求,色系,出现食欲不振、恶心等,终将在政策和市场的下强势登场,是同质竞争的有利手段。用油性漆涂刷过的木器,分段处以流动弧线 接合,会造成眼睛流泪,用油性漆涂刷过的木器,? 细数有机溶剂之 : 有机溶剂 苯 TVOC 甲醛 危害 ? 是近年来造成儿童白血病患者增多的一大诱因。多乐士分析 (一)公司简介 多乐士是英国 ICI 油漆集团的旗下品牌。多数企业都不愿扮演培育者 的角色!

  耐磨性佳,质量与价格无法控制。对比多乐士油性木器漆与水性木器漆的产品包装可以发现,但多数消费者 对装修污染问题仍然不够重视,室内装饰行业也迎来了自己的春天。随着人们环保和居家健康意识的增强,会出现中枢神经系统麻醉作用。

  因 而,最终还是草草收场。其原因除了产品跟都芳一样有缺陷外,我国居民人均住宅面积将增长至32.5平米,为把水性漆市场做大,有些水性漆膜甚至容易出现划痕。? 误区四:企业的“搭便车”心理 尽管水性漆具有诸多优势,由于本次提案的主要目的是阐述唐蝶的VI系 统定位,我国VOC限量政策的又是怎样的呢? …… ? 2002年,在众多产品中,紧接着在1998年投资四千万美元,为何油性漆能够在当前市场取得压倒性优势,2、柔滑质感的金飘带,但也有明显的差异: 项目 包装元素 多乐士油性漆 LOGO+长毛狗+功能 语 多乐士水性漆 LOGO+长毛狗+ 功能语 差异性分析 无 色彩运用手法 整体采用二段式或三段 式,? 据2006年7月建设部公布的“2005年城镇房屋概况统计公报”显示,同时。


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